Strutture Private on Oida Labs — Agenzia di Marketing Sanitario | Consulenza per Cliniche e Strutture Sanitarie

Come misurare il ritorno sull'investimento in marketing sanitario: metodologia per strutture private

Tue, 05 May 2026 00:00:00 +0000

La domanda “quanto stiamo guadagnando dal marketing?” è una delle più comuni tra i direttori di strutture sanitarie private. La risposta che ricevono dipende quasi interamente da come la struttura ha impostato il tracciamento del proprio investimento. In assenza di un sistema di misurazione, la risposta è sempre la stessa: “sembra che funzioni, ma non sappiamo quanto”.

Le strutture che misurano il ritorno sull’investimento in marketing non sono necessariamente quelle che spendono di più. Sono quelle che sanno dove smettere di spendere e dove aumentare.

Advertising sanitario su Google e Meta: normative, limiti e strategie per strutture private in Italia

Sat, 11 Apr 2026 00:00:00 +0000

Le campagne pubblicitarie per strutture sanitarie private in Italia operano all’interno di un quadro normativo che non ha equivalenti in altri settori. Il Codice di Deontologia Medica, il Decreto Legislativo 38/1992 sulla pubblicità sanitaria, le policy aggiornate di Google e Meta per le categorie sensibili: tre livelli di vincolo che si sovrappongono e che definiscono un perimetro preciso dentro il quale una campagna può operare.

Dentro questo perimetro ci sono strategie efficaci. Il problema non è la normativa in sé, ma la tendenza delle strutture a interpretarla in modo più restrittivo di quanto sia, rinunciando a leve pubblicitarie che sarebbero legittime e misurabili.

Fascicolo sanitario elettronico per strutture private: cosa cambia e come prepararsi

Thu, 02 Apr 2026 00:00:00 +0000

Il Fascicolo Sanitario Elettronico (FSE 2.0) è il sistema di raccolta e condivisione dei dati sanitari del cittadino previsto dal Piano Nazionale di Ripresa e Resilienza e disciplinato dal decreto legislativo 179/2012 aggiornato. L’attuazione ha tempi e modalità che variano per regione e per tipo di struttura. Per le strutture sanitarie private, la questione non è se partecipare ma come, e con quale tempistica.

Il rischio, come spesso avviene con gli adempimenti normativi in sanità, è affrontare il FSE solo come un obbligo da assolvere con il minimo investimento possibile, perdendo l’opportunità di usarlo come leva operativa per migliorare la continuità del percorso paziente e ridurre l’attrito documentale.