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Salute riproduttiva: il divario tra desiderio e natalità. Marketing sanitario per medicina della fertilità e PMA

Fri, 22 May 2026 00:00:00 +0000

Perché una società di marketing sanitario legge i dati sulla natalità

Gli italiani non hanno smesso di desiderare figli. Tra le persone di 18–49 anni che dichiarano di volerne, il numero più desiderato resta due, indicato dal 41,7 per cento; un figlio solo è la scelta del 7,5 per cento e tre o più del 14,4 per cento (Rapporto annuale ISTAT 2026, §2.1.2). Eppure le nascite del 2025 si fermano a 355 mila, in calo del 3,9 per cento sull’anno precedente, mentre il numero medio di figli per donna scende al minimo storico di 1,14, dal già basso 1,18 del 2024.

Sanità digitale: i pazienti sono davvero pronti? Cosa dice ISTAT 2026 per il marketing sanitario

Fri, 22 May 2026 00:00:00 +0000

Perché una società di marketing sanitario diffida dell’entusiasmo digitale

Il marketing sanitario degli ultimi anni ha adottato un assunto comodo: che il paziente sia ormai un utente digitale evoluto, capace di completare una prenotazione online, leggere un referto su un portale e interagire con un assistente automatico. Il Rapporto annuale ISTAT 2026 smentisce l’assunto con i numeri. Nel 2025, il 54,3 per cento delle persone di 16–74 anni possiede competenze digitali almeno di base nei cinque domini del quadro europeo di riferimento, un valore lontano dall’obiettivo dell'80 per cento fissato dalla Commissione europea per il 2030 e inferiore di 6,1 punti alla media dell’Unione (ISTAT 2026, §3.2.4).

Endometriosi: anatomia di una domanda sanitaria sommersa

Wed, 22 Apr 2026 00:00:00 +0000

Perché una società di marketing sanitario legge un report di politica sanitaria

Nelle analisi che conduciamo sul mercato della sanità privata italiana ritorna una costante: la presenza digitale delle strutture specialistiche è, nella stragrande maggioranza dei casi, costruita per la prestazione indifferenziata e non per il percorso della singola patologia. Il risultato è uno scarto permanente tra la domanda che le pazienti esprimono online, con ricerche specifiche, informate, ripetute nel tempo, e il contenuto effettivamente raggiungibile sui siti di chi quella domanda potrebbe servire. L’endometriosi, al momento in cui scriviamo, è l’esempio più nitido di questa asimmetria.