OIDA Insight · Healthcare Market Intelligence on OIDA Labs · Agenzia di Marketing Sanitario fondata da medici

Liste d'attesa: cosa dicono i nuovi dati Agenas per la sanità privata

Wed, 22 Jul 2026 00:00:00 +0000

Cosa misura il bollettino, e perché riguarda una struttura privata

Agenas ha pubblicato il primo bollettino trimestrale dedicato al monitoraggio delle liste d’attesa, elaborato sui dati della nuova Piattaforma Nazionale delle Liste di Attesa (PNLA), l’infrastruttura prevista dal decreto-legge 73/2024, convertito nella legge 107/2024, che rileva le prenotazioni e il rispetto dei tempi massimi di garanzia presso i Centri Unici di Prenotazione regionali. La sua natura è amministrativa: registra l’andamento effettivo dell’offerta pubblica, in luogo delle percezioni dei cittadini. Costituisce, per questa ragione, il complemento della lettura sul comportamento della domanda che avevamo elaborato dall’indagine FNOMCeO-Piepoli: quella descriveva la decisione del paziente di fronte all’attesa, questa ne quantifica l’entità e la distribuzione territoriale.

Liste d'attesa e intramoenia: cosa fa il paziente quando il pubblico non risponde

Wed, 08 Jul 2026 00:00:00 +0000

Cosa misura l’indagine, e perché riguarda una struttura privata

L’indagine condotta dall’Istituto Piepoli per la FNOMCeO su mille italiani rileva come i cittadini vivono le liste d’attesa del Servizio Sanitario Nazionale e cosa sanno dell’intramoenia, l’attività libero-professionale che i medici dipendenti dal pubblico svolgono a pagamento dentro le strutture pubbliche. È un’indagine di opinione, costruita per informare il dibattito dell’Ordine sui tempi di attesa e su una proposta di riforma della spesa sanitaria, e non parla di marketing né di strutture private.

Salute in miglioramento, ma diseguale: la domanda che le strutture private devono leggere

Wed, 08 Jul 2026 00:00:00 +0000

Cosa misura il Rapporto SDGs, e perché riguarda una struttura privata

Il Rapporto SDGs 2026 dell’ISTAT misura l’avanzamento dell’Italia verso gli Obiettivi di sviluppo sostenibile dell’Agenda 2030 delle Nazioni Unite. Il suo terzo obiettivo, il Goal 3, riguarda la salute, e lo fa con trentasette misure statistiche riferite a venti indicatori internazionali. È un documento di statistica pubblica, costruito per informare il dibattito su politiche e sistema sanitario, e non parla in nessun punto di marketing o di strutture private.

Sanità digitale italiana: infrastruttura in cima, esperienza in fondo

Sun, 21 Jun 2026 00:00:00 +0000

Un’Italia digitale che funziona benissimo dentro e male fuori

Il 17 giugno 2026 la Commissione europea ha pubblicato la quarta edizione dello State of the Digital Decade, il rapporto annuale con cui monitora il progresso dei 27 Stati membri verso gli obiettivi digitali del 2030. Il country report dedicato all’Italia, contenuto nel documento SWD(2026) 155 PART 15/27, restituisce un’immagine articolata: il Paese monitora molto bene i propri obiettivi, con il 92 per cento dei target considerati on track, ma ha recepito soltanto il 13 per cento delle otto raccomandazioni che la Commissione gli aveva rivolto nel 2025. L'81 per cento dei cittadini italiani, sentiti dall’Eurobarometro 2026, considera la politica digitale una priorità alta o molto alta, e il 91 per cento chiede più programmi di educazione e competenze digitali.

Mobilità sanitaria: un paese di migranti della salute. Cosa significa per il marketing sanitario delle strutture private

Fri, 22 May 2026 00:00:00 +0000

Perché la mobilità sanitaria è un dato di mercato, non solo di equità

Quando un paziente non trova vicino casa la prestazione di cui ha bisogno, fa una cosa precisa: si sposta. Il Rapporto annuale ISTAT 2026 quantifica quanto sia diffuso questo comportamento. Al 31 dicembre 2023, nelle Aree Interne del Paese, che comprendono il 48,5 per cento dei comuni italiani, risiedono 13,3 milioni di persone, pari al 22,6 per cento della popolazione (ISTAT 2026, Capitolo 2). Sono territori segnati da un crescente processo di marginalizzazione, in cui alla difficoltà di accesso ai servizi essenziali, dalla sanità all’istruzione e ai trasporti, si accompagnano un invecchiamento più marcato e un calo demografico più rapido.

Salute riproduttiva: il divario tra desiderio e natalità. Marketing sanitario per medicina della fertilità e PMA

Fri, 22 May 2026 00:00:00 +0000

Perché una società di marketing sanitario legge i dati sulla natalità

Gli italiani non hanno smesso di desiderare figli. Tra le persone di 18–49 anni che dichiarano di volerne, il numero più desiderato resta due, indicato dal 41,7 per cento; un figlio solo è la scelta del 7,5 per cento e tre o più del 14,4 per cento (Rapporto annuale ISTAT 2026, §2.1.2). Eppure le nascite del 2025 si fermano a 355 mila, in calo del 3,9 per cento sull’anno precedente, mentre il numero medio di figli per donna scende al minimo storico di 1,14, dal già basso 1,18 del 2024.

Sanità digitale: i pazienti sono davvero pronti? Cosa dice ISTAT 2026 per il marketing sanitario

Fri, 22 May 2026 00:00:00 +0000

Perché una società di marketing sanitario diffida dell’entusiasmo digitale

Il marketing sanitario degli ultimi anni ha adottato un assunto comodo: che il paziente sia ormai un utente digitale evoluto, capace di completare una prenotazione online, leggere un referto su un portale e interagire con un assistente automatico. Il Rapporto annuale ISTAT 2026 smentisce l’assunto con i numeri. Nel 2025, il 54,3 per cento delle persone di 16–74 anni possiede competenze digitali almeno di base nei cinque domini del quadro europeo di riferimento, un valore lontano dall’obiettivo dell'80 per cento fissato dalla Commissione europea per il 2030 e inferiore di 6,1 punti alla media dell’Unione (ISTAT 2026, §3.2.4).

Endometriosi: anatomia di una domanda sanitaria sommersa

Wed, 22 Apr 2026 00:00:00 +0000

Perché una società di marketing sanitario legge un report di politica sanitaria

Nelle analisi che conduciamo sul mercato della sanità privata italiana ritorna una costante: la presenza digitale delle strutture specialistiche è, nella stragrande maggioranza dei casi, costruita per la prestazione indifferenziata e non per il percorso della singola patologia. Il risultato è uno scarto permanente tra la domanda che le pazienti esprimono online, con ricerche specifiche, informate, ripetute nel tempo, e il contenuto effettivamente raggiungibile sui siti di chi quella domanda potrebbe servire. L’endometriosi, al momento in cui scriviamo, è l’esempio più nitido di questa asimmetria.

Spesa sanitaria privata in Italia: il mercato che il marketing sanitario legge male

Sat, 15 Mar 2025 00:00:00 +0000

Quanto vale, davvero, il mercato della sanità privata italiana

Il Report dell’Osservatorio GIMBE 2/2025 ricostruisce la spesa sanitaria italiana 2023 a partire dai conti della sanità ISTAT-SHA. Il totale è 176,1 miliardi di euro, suddivisi in tre componenti che vale la pena tenere distinte, perché ciascuna racconta un pezzo diverso del mercato in cui una struttura sanitaria privata opera. La spesa pubblica del Servizio Sanitario Nazionale vale 130,3 miliardi di euro, il 74% del totale. La spesa privata vale 45,8 miliardi: di questi, 40,6 miliardi sono out-of-pocket, vale a dire pagati direttamente dalle famiglie nel momento in cui ricevono la prestazione, e 5,2 miliardi sono intermediati da fondi sanitari, polizze assicurative e altre forme di finanziamento collettivo.